本文摘要：在辞旧迎新的跨年期间，微博牵头浙江卫视、湖南卫视、优酷等九大平台联合发售第三季#微博横跨年狂欢节#活动，为观众呈现出了集演唱会、盛典、脱口秀等多种内容类型的跨年文娱盛宴。

在辞旧迎新的跨年期间，微博牵头浙江卫视、湖南卫视、优酷等九大平台联合发售第三季#微博横跨年狂欢节#活动，为观众呈现出了集演唱会、盛典、脱口秀等多种内容类型的跨年文娱盛宴。联手明星艺人、各领域的意见领袖发售心愿征求、锦鲤抽奖、观点PK、战队打榜等新鲜有意思的玩法，引起广大网友热情参予对话。　　活动期间，网友总计公布横跨年涉及博文多达2800万条，较短视频播出量24.7亿，仅有明星阵容发博523条，99个冷侦词前十名，搜寻总热度约2.3亿，#微博横跨年狂欢节#涉及话题读者快速增长25亿次。

无论是用户参予规模，沉浸式的对话体验，还是现象级的数据展现出，都再行一次印证了微博早已沦为节日派对不可或缺的社交媒体平台。　　星粉对话福利多，台网对话升级助力横跨年IP传播　　众多明星作为各大电视台横跨年活动的主角，借此机会通过微博平台期望粉丝长期以来的反对，沦为活动必不可少的一部分。

锦鲤红包、投票打榜、终极大礼包等多种活动玩法，更有了粉丝们社会各界发送对话。横跨年活动期间，横跨年明星总计公布微博523条，大幅度造就了横跨年晚会在新媒体的加压和热点传播。

　　预示着横跨年晚会倒计时，粉丝参予横跨年星愿榜打榜活动，可取得偶像送达的专属新年幸运地投，总计对话量约892万次，共计132万名网友抽到新年幸运地投。　　更加有意思的是罗晋、唐嫣、张靓颖、王嘉尔、关晓彤等17位热门明星兼任新年财运官，公布有奖发送博文，在横跨年晚会表演过程中，通过口播和字幕的方式引领用户参予对话，并在微博末端提取170名幸运地网友送来出有万元现金大礼，总计430万网友参予了此项对话，涉及博文被发送超强千万次。　　微博仍然是网友注目热点事件的选用　　作为粉丝们津津乐道的冷搜榜，在元旦小长假期间完全被横跨年活动霸屏。

多达，在为期3天的跨年假期里，共计99个冷侦词前十名，搜寻总热度约2.3亿。微博冷侦仍然是网友注目热点事件的选用。

　　例如，在湖南横跨年晚会现场，有细心网友找到主持人谢娜的口红沾到了牙齿上，造成#谢娜口红沾牙上了#很快攀上冷侦，造就晚会热点持续上升。同时，谢娜在晚会中动态对此时大笑称之为：我不讨厌这个冷侦，换一个叫#谢娜真唱#!结果#谢娜真唱#较慢烘烤沦为新的热点攀上冷侦。累计目前，#谢娜口红沾牙上了#微博话题读者量早已突破3.4亿，而#谢娜真唱#微博话题读者量堪称较慢突破4亿，网友和明星通过微博平台合力打造出了又一经典跨屏对话案例，。　　边看边闲谈边玩，微博为用户获取全方位的剧综消费场景　　较短视频早已沦为最主流的内容营销方式，微博也因其独特的用户结构和传播力沦为剧综内容的选用推展阵地。

在#微博横跨年狂欢节#活动期间，晚会官微在微博公布预告片、精彩片段、花絮、二次创作、明星单人cut等多种形式的短视频内容，在微博全站产生视频博文2200万，总播出量超过24.7亿，为用户获取了非常丰富的剧综视频内容。同时因唤起用户自律社交辩论，造就了口碑和长尾传播，从而引领更好的用户去视频网站观赏原始视频，构成了节目信息提供-观赏-社交-传播-导流的原始消费路径。其中，鹿晗跳跃扔到口罩、蔡徐坤的貂一看就很温暖、李宇春《木兰》、腾格尔《日不落》等涉及视频播出量皆多达1亿，沦为横跨年期间网友口口相传的经典片段。

　　微博成节日派对不可或缺的社交媒体平台　　近年来，随着移动互联网的较慢发展，更加多的电视观众被智能手机更有。在此趋势下，电视台大力找寻新出路，促成了多屏对话、跨屏观赏的热潮。　　如何让精心制作的优质节目价值超过最大化，沦为各大内容生产方专责思维的重中之重。

微博作为当前国内仅次于的社交媒体平台，其可观的用户基础和独有的开放性为获释优质内容价值奠下了基础。与此同时，微博上风行的短视频、热点话题、冷搜榜、投票打榜等玩法也合乎当下年长群体的娱乐休闲娱乐观赏习惯。　　当内容制作和渠道传播呈现百花齐放的局面，微博作为最能挤满人气和关注度的社交媒体平台，早已沦为节日派对不可或缺的自由选择。

在短视频沦为最主流的内容营销方式的背景下，微博独特的用户结构和传播优势堪称幸其沦为了剧综内容的选用推展阵地。　　时至今日，微博与电视台、视频网站之间的融合玩法，由早期的非常简单宣发，逐步发展到横跨屏对话、全民派对、动态热点等更加多新鲜有意思的玩法，打造出沉浸式的用户体验。与此同时，优质内容经过微博的多次转化成与烘烤，可以影响更加普遍的受众群体，有助综艺、剧集沦为爆款。今后，微博也不会和各大合作方更进一步探寻出更多元的同步，资源共享台网模式新时代。

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